Comment faire paraître un article dans la presse vantant un site ? Il
faut rédiger et diffuser un communiqué de presse auprès de journalistes.
La rédaction d'un tel communiqué est un art difficle.
Le style doit être soigné. Il est évident que les fautes de
frappe, d'othographe, de syntaxe ou de style sont à proscire. Le jargon et les
phrases alambiquées aussi. Il faut aller au plus simple, être clair et aéré pour
une efficacité maximale. Évitez les détails complexes et les explications de
spécialites.
Le communiqué doit mettre l'accent sur le contenu proposé par le site et
non pas sur l'entreprise éditrice ou un produit en particulier. Il faut mettre
en évidence son originalité et montrer qu'il répond à un vrai
besoin très ciblé et insatisfait chez l'internaute. Le communiqué de
presse n'est pas une publicité, il doit décrire un contenu dont l'intérêt
dépasse la sphère marketing.
L'humilité est le maître mot. Pas de superlatifs du genre "nous
sommes les meilleurs, N°1, fantastiques...". Vous n'avez pas à imposer au
journaliste une manière de penser, laissez-le se faire une idée de la qualité et
de l'intérêt de ce que vous proposez aux internautes.
N'oubliez pas les W : Who, What, Where, When, Why (qui, quoi, où,
quand et pourquoi). Donnnez toutes les informations utiles et n'oubliez
surtout pas vos coordonnées complètes (nom de la personne à contacter, URL,
email, adresse postale, tel, fax...) afin que le journaliste ait quelqu'un à
contacter s'il est intéressé et qu'il souhaite avoir des informations
supplémentaires.
Et de grâce, n'appelez pas au téléphone un journaliste pour lui demander
s'il a bien lu votre communiqué. Tout l'avantage de l'email est qu'il permet au
destinataire de ne le lire que lorsqu'il le décide. Ne gâchez pas
tout.
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